Face aux attaques récurrentes dont il fait l'objet, le Sucre se montre résolument combatif… sans pour autant se départir de son légendaire sens de l'humour.

Lancement du débat

Avec cette campagne, la Collective du Sucre ouvre le débat et invite à une attitude responsable : parler du sucre et des produits sucrés de façon objective, c’est d’une part mettre à jour l’ensemble des connaissances scientifiques et médicales sur le sujet et, d’autre part, s’interroger sur les attitudes dans un cadre plus sociétal et pas seulement alimentaire ou nutritionnel.

Cet appel à relativiser intervient dans un contexte où de nombreuses idées reçues et informations contradictoires continuent à circuler sur le sucre, alors même qu’il contribue à l'énergie utile au bon fonctionnement des muscles et du cerveau.

Deux annonces phares

Le premier visuel décrit une scène familiale dans une cuisine où une maman découpe un gâteau… protégée par un casque, une combinaison et un bouclier. En arrière-plan, les enfants se cachent pour se préserver d’un éventuel danger. Le second visuel représente deux septuagénaires prenant le thé … autour d’un caisson stérile installé sur la table du salon.