Dans un contexte marqué par la stigmatisation de produits et par la mode des régimes alimentaires et des produits allégés, le sucre rappelle avec humour qu'il demeure une source de plaisir dont il serait difficile de se passer.

Des scènes de la vie quotidienne

Pour illustrer ce que serait un monde sans sucre, la campagne, signée Publicis Conseil, met en scène des situations de la vie quotidienne : le café pris sur le zinc, le petit gâteau indissociable du salon de thé, le cornet de glace d’un après-midi d’été ou encore la traditionnelle pièce montée d’un mariage.

Dans chacune de ces situations, vivre dans un monde sans sucre impose toutefois de recourir à des produits de substitution à la fois absurdes et indigestes : un domino électrique, une savonnette, une balle de tennis ou un tuyau d’arrosage. Les photographies, signées Paul Lepreux, présentent ainsi un monde déshumanisé, sans convivialité, ni plaisir.

Si, cette campagne est un clin d’œil, il s’agit cependant de ne pas sous-estimer les effets pervers des normes et des modes nutritionnelles qui déferlent sur les consommateurs. La Collective du Sucre a voulu rappeler que le plaisir gustatif, associé entre autres à notre produit, est aussi un élément fondateur de notre patrimoine culinaire et un excellent régulateur dans notre modèle alimentaire français.