En 2001, en s'appuyant sur l'imaginaire des consommatrices, la collective du sucre souhaite mettre en avant la notion d'éveil comme une des fonctions essentielles du sucre.

L'esthétisme et la fluidité des images du film, le graphisme épuré des visuels de la campagne presse érigent le sucre au statut de "fashion food". Loin de n'être qu'un simple "carburant", il est vecteur d'équilibre et de bien-être. Cette campagne se veut à la fois factuelle dans ses messages et subtilement métaphorique dans sa création.

Déclinée en quatre visuels, la campagne presse développe de manière originale et esthétique des thématiques pour certaines novatrices :

•  La femme d’esprit, l’enfant éveillé et l'antisèche autorisée soulignent que "le sucre est une excellente source de glucose, nutriment du cerveau", et par conséquent un facteur essentiel de l’activité cérébrale, notamment en période d'examen.

• Le sucre est aussi un élément important pour l’activité musculaire. Pour la femme active, qu’elle soit sportive ou toujours en mouvement, le sucre est une excellente source de glucose, nutriment énergétique des muscles.

• La femme équilibrée, symbolisée par un pied exécutant une pointe de danseuse sur un sucre, rappelle que "le sucre contribue à répondre aux besoins quotidiens en glucides".

•  La femme de goût replace le sucre dans la dimension du plaisir et de l’éveil des sens, notamment gustatif.