A l’aube des "Trente Glorieuses", le Sucre soutient les travailleurs qui participent à l’effort de reconstruction de la France.
Dans les années 50, le Sucre joue également la carte de l’exotisme, alors en vogue dans la publicité de produits comme le café ou le chocolat. Le concept de nutriment au service de l’activité physique fait son apparition.