Dans la lignée de la précédente campagne, la Collective du Sucre met l'accent sur les valeurs de bien-être, d'équilibre et d'éveil à la vie en tant que qualités intrinsèques du sucre.

À l’instar des produits phares de grande consommation, le sucre est devenu au fil des ans un modèle alimentaire de référence dans l’esprit des consommateurs, renforcé en 2004 par une dimension supplémentaire : le relationnel.

Le sucre valorise la représentation de la femme grâce à deux "signes extérieurs de beauté" : les annonces presse "boucle d’oreille" et "bague". Il s’agit de continuer à asseoir le concept de l’éveil en plaçant le sucre dans l’univers de la beauté, de la forme et du bien-être, tout en utilisant les codes publicitaires de celui-ci. Cette campagne est parue dans des titres de la presse féminine, de la presse santé et parentale, de mi-avril à mi-septembre 2004.